В чём на самом деле суть скандала с обнажённой Сидни Суини?
В очередной раз рекламная кампания, посвященная ставкам на спорт, делает ставку на принцип «любая реклама — хорошая реклама».
В прошлом году я пошла на показ фильма «Горничная», не понимая, почему все так ею увлечены, а потом там была сцена с обнажением, и я поняла это лучше, чем когда-либо в жизни. После фильма мы с тремя совершенно незнакомыми людьми сблизились, обсуждая школьные правила ношения бюстгальтеров — «тест карандашом» — и то, как все это вдруг стало нам понятно после того, как мы увидели, как Сидни Суини снимает рубашку.
Это произошло спустя несколько месяцев после рекламной кампании Суини для American Eagle, которую некоторые сочли расистской (это была игра слов, основанная на словах «гены» и «джинсы»); мы живем в невероятно интересные времена.
Всё это — необходимая предыстория для понимания того, что произошло с новым видеороликом «Just Sports» от игорного сайта Novig . Суини, являющаяся акционером Novig, появляется в видео со спортивным инвентарём, тщательно расставленным так, чтобы прикрыть её обнажённое тело. Она сидит верхом на стратегически расположенной баскетбольной сетке. Футбольные мячи прикрывают её мячи.
Видите ли, её интересуют только спорт. Ни одежда, ни меры безопасности, ни даже ожоги от веревки на её баджинго, судя по всему. Только спорт.
Настоящие спортсменки возненавидели эту кампанию. Они борются за право носить купальники, которые не застревают в ягодицах, или играть в пляжный гандбол в чем-то, кроме костюмов из «Спасателей Малибу», а Сидни Суини, похоже, поощряла идею, что лучшая защита для хоккейного вратаря — это трусы-боксеры.
«Не знаю, что делала Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте», — написала в социальных сетях бывшая гимнастка NCAA Грейси Крамер, сопроводив пост видеороликом, в котором она выполняет сальто, бегает, занимается боксом, играет в футбол и бейсбол.
Суини ответила своей историей в Instagram, которая больше недоступна для просмотра, но, по всей видимости, содержала подборку фотографий профессиональных спортсменов, позировавших обнаженными для фотосессий.
На прошлой неделе произошел еще один небольшой инцидент, связанный с женщинами-спортсменками, когда участница соревнований по выносливости Джоанна Ветржик была сфотографирована на соревнованиях Hyrox в состоянии сильного стресса.
(Ха, я вас обманул: пора в туалет.)
Ветржик участвовала в соревнованиях, которые включали в себя восемь забегов на 1 километр, чередующихся с восемью различными высокоинтенсивными упражнениями. На середине четвертого этапа, прыжков в длину с берпи, Ветржик, по-видимому, потеряла контроль над кишечником.
Общественное мнение сразу же разделилось. Следует ли хвалить Ветржик за ее стойкость и упорство перед лицом физических нагрузок? Или же ее следует осудить — ведь в этом виде соревнований спортсмены используют общее оборудование, и поэтому Ветржик, возможно, создала антисанитарные условия для спортсменов, которые шли за ней?
Разница между этими двумя подборками изображений, Суини и Витржика, была поразительно разительной. Вот Суини, смотрящий в камеру с открытым ртом, искусно и тщательно скомпонованный таким образом, что едва избежал рейтинга X. А вот Витржик — чьи изображения действительно вызвали необходимость размытия или пикселизации в нескольких изданиях, которые их публиковали, — чьи снимки вообще не были скомпонованы. Его потрясающе стройное тело двигалось вперед, несмотря на физический ужас, который оно переживало.
Глядя на Суини, мы думаем о том, что чувствуем сами. Глядя на Витржик, мы думаем о том, что, должно быть, чувствует она.
Журнал ESPN раньше ежегодно выпускал «Выпуск о теле», в котором мужчины и женщины-спортсмены позировали обнаженными (возможно, именно на эти фотографии Суини ссылалась в своем ответном посте). Фотографии для «Выпуска о теле» также тщательно редактировались и снимались с использованием художественного освещения. На многих фотографиях спортсмены обоих полов держат спортивное снаряжение таким образом, чтобы намеренно прикрыть свои гениталии.
Но зрителю очевидно, что цель этих фотографий — показать поразительную мускулатуру и физическую силу спортсменов в движении. Вы можете заметить, как напрягался живот лыжницы Джесси Диггинс во время прыжка; вы можете заметить рельефную спину и ягодицы Катрин Давидсдоттер из CrossFit, когда она выполняла жим над головой.
Основное внимание уделялось тому, на что способны тела , а не тому, как эти тела выглядят во время выполнения упражнений. Вы также можете заметить, например, пухлый живот у звезды софтбола — это само собой разумеющееся и гораздо менее интересное, чем ее статистика по хоум-ранам. Вы можете задаться вопросом, каково это — быть настолько выдающимся спортсменом.
Проблема с рекламой Сидни Суини, если вы действительно считаете, что проблема в ней, не в том, что она позировала обнаженной. Сидни Суини всегда обнажена. Это единственное, что я могу вам сейчас сказать. Эта женщина будет обнаженной и получать свою прибыль до тех пор, пока ей подчиняется гравитация, и кто может ее за это винить?
Скорее, если вас смутила реклама Суини, я предполагаю, что вас смутило то, что в рекламе подразумевалось, что зритель должен сделать.
Это означало не думать о спорте. И не думать о женщинах в спорте. И не думать о ставках на женщин в спорте. В конце концов, Суини не демонстрирует спортивное мастерство. Она снимает рекламу не «просто о спорте», так же как голая женщина, катающаяся по брезенту, покрытому соусом маринара, не снимает кулинарное шоу.
Напротив, реклама предполагала, что зритель подумает о женщинах в нижнем белье. И в качестве фона она использовала исторически сложную тему женщин в спорте, области, в которой женщины настолько отчаянно стремятся к серьезному отношению, что заканчивают соревнования с фекалиями, стекающими по их ногам.
«Просто секс». Вот слоган. Исправил.
Комментариев нет:
Отправить комментарий