В Дании царит ностальгия: главный почтовый оператор прекращает доставку писем.
Почтовая служба PostNord, существовавшая в стране с давних пор, доставляет последние письма. Сейчас мало кто из датчан отправляет письма обычной почтой, но некоторые оплакивают конец целой эпохи.
Первой работой Андреаса Бирча в детстве было наклеивание почтовых марок на конверты. Неделя за неделей он помогал своему отцу, ветеринару в сельской деревне в центральной Дании, рассылать счета клиентам.
Почтовое отделение, куда его отец раньше отправлял мешки с письмами, теперь превратилось в детский сад. И, как и многие датчане, 31-летний мистер Берч уже много лет не облизывал почтовые марки.
«Честно говоря, я уже и не помню, когда в последний раз отправлял письмо», — сказал он.
В Дании почтовая служба существует уже более 400 лет . Однако резкое снижение её использования привело к тому, что давний почтовый оператор этой скандинавской страны полностью прекратил доставку писем . Изменения вступают в силу во вторник.
Датчане предвидели это уже несколько месяцев: почтовая служба PostNord начала демонтировать свои красные почтовые ящики, которые когда-то были повсеместной частью общественных мест .
Реклама
«Именно исчезновение почтовых ящиков вызвало у людей сильные эмоции», — говорит Юлия Ламе, исследователь трендов и директор датского коммуникационного агентства Lahme, — «хотя большинство из них не отправляли писем уже 18 месяцев».
Согласно данным компании PostNord, находящейся в совместном владении датского и шведского правительств, с 2000 года количество отправленных писем в стране сократилось более чем на 90 процентов . В следующем году в Дании компания будет доставлять только посылки , хотя в Швеции она продолжит доставлять письма.
Изменения частично вызваны сокращением объёма правительственной почты. Дания — одна из самых цифровизированных стран мира . Только 250 000 человек, или менее 5 процентов населения , по-прежнему получают официальные уведомления по почте.
«Люди просто больше не так сильно зависят от бумажных писем, как раньше», — заявил в электронном письме Андреас Бретвад, директор по коммуникациям PostNord Denmark. Он отметил, что, поскольку девять из десяти датчан ежемесячно совершают покупки онлайн, эти изменения «направлены на то, чтобы идти в ногу со временем и удовлетворять потребности общества. Это естественная эволюция».
Дания не отказывается от обычной почты полностью. Оставшиеся приверженцы бумажных писем, а также те немногие, кто отказался от цифровых способов связи с правительством, смогут отправлять и получать письма через частную компанию Dao.
Реклама
В то время как некоторые датчане тихо оплакивают услугу, которой они, по большей части, практически перестали пользоваться, этот переход воспринимается как примета времени.
Физическая доставка почты сократилась по всему миру, что негативно сказалось на работе почтовых служб в Германии , Греции , Великобритании и других странах. В марте компания PostNord объявила о сокращении штата в Дании на 1500 человек из 4600.
Однако, судя по всему, Дания стала первой страной, где долгое время являвшийся основным почтовым перевозчиком прекратит доставку писем. Всемирный почтовый союз, базирующийся в Швейцарии и являющийся почтовым агентством ООН, заявил, что у него нет данных о подобных мерах.
Г-н Берч, который сейчас работает специалистом по связям с общественностью в датском городе Оденсе, сказал, что прогресс «не является чем-то плохим. Но мы должны признать, что теряем на этом пути».
Реклама
В родном сельском городке мистера Берча, по его словам, почтовый работник был «человеческим звеном в местном сообществе. Он знал маршрут и знал людей». И его немного раздражает идея о том, что доставку писем берет на себя частная компания: «Старая почтовая служба существовала как государственная обязанность. Для меня это существенное отличие».
Многие датчане были потрясены, когда в июне компания PostNord начала демонтировать ярко-красные почтовые ящики.
Когда в начале этого месяца 1000 таких коробок поступили в продажу, они были распроданы менее чем за три часа по цене, эквивалентной 315 или 236 долларам, в зависимости от состояния, а вырученные средства были направлены на помощь детям из бедных районов.
Датчане стремились заполучить частичку истории, подобно ньюйоркцам, которые осенью на распродаже, организованной Управлением городского транспорта, приобрели старые оранжевые сиденья и списанные металлические вывески из городского метро.
«Это было потрясающе», — сказал Мадс Арлиен-Соборг, исследователь трендов в сфере образа жизни из Копенгагена, столицы страны. «В этом есть некая ностальгия, которая чрезвычайно важна».
В следующем месяце на аукцион будут выставлены еще 200 коробок, многие из которых украшены местными художниками. Компания PostNord заявила, что ожидает быстрой продажи по разным ценам.
Реклама
«Подходит к концу целая эпоха», — сказал Магнус Рестофте, директор музея коммуникаций «Энигма» в Копенгагене.
Тем не менее, некоторые эксперты отмечают признаки возвращения молодого поколения к написанию писем — если не в качестве регулярной привычки, то, по крайней мере, как контркультурное обращение к винтажным технологиям .
«Пятьдесят лет назад люди получали так много писем, что воспринимали их почти как должное», — сказал г-н Рестофт. Сегодня письма стали гораздо ценнее, добавил он, «именно потому, что мы получаем их очень мало».
Амелия Ниренберг — корреспондент газеты Times, освещающая международные новости из Лондона.
Комментариев нет:
Отправить комментарий