Драконы, секс и Библия: что двигало книжным бизнесом в этом году?
Продажи научно-популярной литературы и литературы для подростков падают, но жанровая литература и Священное Писание переживают бум. Вот как выглядели продажи книг в 2025 году.
В этом году вышло еще больше бестселлеров о сексе и магии, а также книг, выхода которых никто не ожидал. Однако, несмотря на стабильные продажи и процветание книжных магазинов, книжный бизнес по-прежнему сталкивается с головокружительным набором проблем.
Рост затрат подорвал прибыль. Некоммерческие издательства потеряли федеральное финансирование. Искусственный интеллект нарушил результаты онлайн-поиска и наводнил Amazon плохо написанными подражательными книгами и небрежной жанровой литературой, что затруднило выделение книг, написанных людьми, из общей массы. Крупные розничные сети стали заказывать меньше книг, чем раньше, и сократилось количество компаний, занимающихся дистрибуцией книг в магазины. А запреты на книги угрожали ограничить фонды в школах и библиотеках.
«Сама отрасль находится в процессе трансформации, что всегда сопряжено с большими трудностями», — сказал Доминик Ракка, издатель Sourcebooks.
Тем не менее, люди читают — или, по крайней мере, покупают книги. Продажи печатных изданий в основном стабильны и составляют около 707 миллионов экземпляров по состоянию на середину декабря 2025 года, согласно последним доступным данным от отраслевого аналитика Circana BookScan. Это всего на три миллиона меньше, чем пиковый показатель во время пандемии в 2021 году, и на 57 миллионов экземпляров больше, чем в 2019 году.
Но что именно читают люди и почему? Вот что вам нужно знать.
Люди всё ещё читают романы?
Да! В этом году читатели купили около 184 миллионов печатных художественных книг для взрослых. Это примерно столько же, сколько они купили в прошлом году, и на 66 миллионов больше, чем в 2019 году, последнем году перед тем, как пандемия подорвала продажи книг.
В этом году одними из самых популярных книг стали жанровые романы. Триллеры Фриды Макфадден разошлись тиражом более 5,5 миллионов экземпляров, а бестселлер Ребекки Яррос — романтическая фэнтези-серия о наездниках драконов — продолжала стремительно набирать популярность.
Но и некоторые новые авторы, а также авторы небольших романов, тоже добились успеха.
Дебютный роман Вирджинии Эванс «Корреспондент» разошелся тиражом более полумиллиона экземпляров в этом году, «бросив вызов всем показателям», как выразилась издательница художественной литературы Эми Эйнхорн, которая приобрела права на роман. Майкл Рейнольдс, исполнительный издатель Europa Editions, сказал, что его издательство добилось больших успехов в этом году отчасти благодаря роману «Глаза Моны» Томаса Шлессера, который, по прогнозам, станет одной из самых продаваемых книг года в Barnes & Noble.
«Некоторые литературные издательства в крупных корпорациях проявляют некоторую сдержанность в отношении определенных категорий, отказываясь от литературных произведений или переводов», — сказала Рейнольдс. «Создается впечатление, что независимые издатели в какой-то мере извлекают из этого выгоду».
А что насчет научно-популярной литературы?
Для нехудожественной литературы этот год выдался сложнее. Среди 10 самых продаваемых печатных нехудожественных книг этого года только одна вышла в 2025 году — мемуары Камалы Харрис о предвыборной кампании «107 дней». Это резко контрастирует с волной политических блокбастеров, которые захватили списки бестселлеров после выборов 2016 года.
Остальные девять бестселлеров в жанре нехудожественной литературы в этом году — это книги из предыдущих изданий. Лидером стал бестселлер Мел Роббинс по саморазвитию «Теория «Пусть они»», вышедший в 2024 году. Он значительно превзошел другие книги по саморазвитию, разойдясь тиражом более 2,7 миллиона экземпляров.
«По сути, сейчас она фактически тянет на себе весь сегмент книг по самопомощи», — сказала Бренна Коннор, отраслевой аналитик компании Circana BookScan.
На данный момент популярные книги из предыдущих изданий удерживают продажи печатной нехудожественной литературы для взрослых на уровне примерно 2% ниже, чем в прошлом году. Однако снижение продаж новой нехудожественной литературы может отражать изменение информационной экосистемы. Некоторые читатели нехудожественной литературы, возможно, переходят на аудиокниги вместо печатных изданий. А люди, ищущие информацию, теперь могут легко обратиться к чат-ботам, YouTube, подкастам и другим бесплатным онлайн-источникам.
Какие ещё проблемы существуют?
Продажи подростковой художественной литературы резко упали, особенно если исключить продажи книг Сюзанн Коллинз, чей бестселлер «Восход солнца на жатве», приквел к «Голодным играм», разошелся тиражом около двух миллионов экземпляров. По данным BookScan, если не учитывать продажи книг Коллинз, продажи подростковой художественной литературы в этом году снизились на 12 процентов по сравнению с прошлым годом.
По мнению экспертов отрасли, одна из причин заключается в том, что подростки, которые не перестали читать, отходят от подростковой литературы. Издатели пытаются вернуть их с помощью расплывчатой гибридной категории, которую они назвали «новой взрослой литературой» — в основном это художественная литература, ставшая популярной в BookTok, с молодыми персонажами и взрослыми темами.
Однако Кристин Бартельме, старший вице-президент по маркетингу в компании ReaderLink, занимающейся дистрибуцией книг и поставляющей их в крупные розничные сети и аптечные сети, заявила, что влияние BookTok начинает ослабевать. «Конечно, отдельные книги появлялись, — сказала она, — но не на уровне Коллин Хувер или Ребекки Яррос».
Что ещё продаётся?
Продажи романтической литературы продолжают расти, хотя этот жанр развивается не такими стремительными темпами, как в последние годы. По данным BookScan, продажи романтической литературы в этом году выросли примерно на 5 процентов по сравнению с прошлым годом, в основном благодаря бестселлеру «Ониксовая буря» Ярроса.
Ещё одной областью роста являются продажи Библий, которые увеличились за последние несколько лет — что, вероятно, свидетельствует о растущем интересе некоторых американцев к вере и духовности — и подскочили примерно на 12 процентов по сравнению с прошлым годом. А возросший интерес со стороны нового поколения читателей комиксов помог увеличить продажи в магазинах комиксов на 27 процентов за первые восемь месяцев года, согласно отчёту издания ICv2, посвящённого индустрии комиксов.
Как обстоят дела с печатными книгами?
Одно из предсказаний, которое кажется преувеличенным, — это идея о том, что читатели полностью перейдут на цифровые форматы книг, что приведет к резкому падению продаж печатных книг, подобно тому, как это произошло с продажами бумажных газет. Но, судя по данным Ассоциации американских издателей, людям, похоже, больше нравится читать бумажные книги, на которые приходится примерно три четверти книжных продаж.
В то же время продажи электронных книг сократились, даже после того, как в 2010-х годах они практически вытеснили массовые бумажные издания . По данным Американской академии педиатрии (AAP), проанализировавшей первые 10 месяцев каждого года, с 2016 года доля электронных книг в доходах от издательской деятельности снизилась с 17 до 11 процентов. Однако доходы от электронных книг в этом году были примерно такими же, как и в прошлом.
Показатели продаж аудиокниг за первые 10 месяцев 2025 года были примерно такими же, как и за тот же период 2024 года. Однако за последнее десятилетие доходы от продажи аудиокниг выросли практически в четыре раза.
Продажи аудиокниг, как правило, радуют издателей, потому что они обычно не просто заменяют продажи печатных изданий. Помимо читателей, которые вообще не стали бы брать в руки книгу, если бы не могли слушать её в дороге или во время мытья посуды, аудиокниги привлекают и заядлых читателей, которые часто покупают одну и ту же книгу как в печатном, так и в аудиоформате.
А что насчет книжных магазинов?
Ранее считалось, что физические книжные магазины неумолимо движутся к исчезновению. Сообщения об их гибели были сильно преувеличены.
В этом году к Американской ассоциации книготорговцев присоединились 422 новых магазина — почти на сто больше, чем в прошлом году. Barnes & Noble открыла 55 магазинов по всей стране, а Books-A-Million — 18. Для сравнения, Books-A-Million открыла семь новых магазинов в 2024 году.
Также процветают специализированные книжные магазины. Новые магазины открылись по всей стране, в том числе Spicy Librarian, магазин романтической литературы в Денвере, и The Twisted Spine, магазин ужасов в Уильямсбурге, Бруклин.
«Приятно видеть, как много людей совершают покупки в соответствии со своими ценностями, и я вижу, что это отражается в огромной поддержке, которую сообщества оказали независимым книжным магазинам в прошлом году», — сказала Эллисон Хилл, генеральный директор Американской ассоциации книготорговцев (ABA). «В некотором смысле, я думаю, это ответ на потрясения 2025 года в нашей стране и отражение протеста против миллиардеров и алгоритмов. Независимые книжные магазины оказываются противоядием от времени, в котором мы живем».
Элизабет А. Харрис освещает книжную индустрию и издательское дело, рассказывает о новостях отрасли и анализирует более широкое культурное влияние книг. Она также является автором.
Александра Альтер пишет о книгах, издательском деле и литературном мире для газеты The Times.
Комментариев нет:
Отправить комментарий